Reklamy v Google Ads: Aké typy formátov existujú a na čo sa hodia?

Reklama na Google ponúka formáty vyhľadávacie, obsahové (display), video na YouTube, nákupné (Shopping), Discovery a Performance Max, pričom každý sa hodí na iný cieľ. Na okamžité dopyty a konverzie sú ideálne search a shopping, na povedomie a remarketing slúžia display, discovery a video; Performance Max kombinuje všetky kanály pre škálovanie výkonu. Kľúčom je správne cielenie a profesionálna správa ppc kampaní naprieč celým lievikom.

Prečo záleží na výbere formátu v Google Ads

Reklama na Google nie je jeden typ kampane, ale ekosystém kanálov. Každý formát oslovuje zákazníka v inej fáze nákupného lievika a používa odlišné signály. Dobre zvolený mix šetrí rozpočet, skracuje čas do prvej konverzie a zvyšuje LTV.

Pri plánovaní začnite cieľom: predaj teraz, generovanie leadov, alebo budovanie povedomia. Podľa toho vyberte formáty, zvoľte cielenie a bidding. Správna správa ppc kampaní zabezpečí, že kanály si nekonkurujú, ale sa dopĺňajú.

Vyhľadávacie kampane (Search): úmysel, ktorý konvertuje

Search reklamy sa zobrazujú na Google pri zadaní kľúčových slov. Sú ideálne na zachytenie dopytu a rýchle konverzie.

Kedy ich použiť:

• Bottom-funnel dopyty s vysokým úmyslom (napr. „požičovňa áut Bratislava“).
• Brand kampane na ochranu značky pred konkurenciou.
• Lead gen aj e‑commerce, ak sú kľúčové slová dostupné a málo všeobecné.

Cielenie a štruktúra:

• Segmentujte značkové, generické a konkurenciu do samostatných kampaní.
• Kombinujte presnú a frázovú zhodu na riadenie kvality dopytov; broad match používajte s výkonnými signálmi a smart biddingom.
• Vylučujúce kľúčové slová držte v hygiene (nevhodné dopyty, kariéra, informácie).

Kreatíva a rozšírenia:

• Responsive Search Ads s min. 8–10 nadpismi a 3–4 opisnými riadkami.
• Assety (rozšírenia): odkazy na podstránky, rozšírenia o ceny, akcie, informačné snippety.
• Prispôsobovače (odpočítavanie, lokality) zvyšujú CTR.

Bidding a metriky:

• Maximize Conversions alebo Target CPA pre leady; Target ROAS pre e‑shop.
• Sledujte podiel zobrazení, kvalitu skóre, CTR, vyhľadávacie dopyty a CPA/ROAS.

Tip z praxe: Začnite s presnejšími zhodami, zberajte dáta, potom opatrne rozšírte broad match + smart bidding. Tým udržíte kontrolu nad relevanciou.

Obsahová sieť (Display): povedomie a remarketing

Display reklama zobrazuje bannery v Google Display Network. Má obrovský zásah a nízke CPC, no slabší úmysel.

Kedy ju použiť:

• Remarketing návštevníkov a kupujúcich s segmentáciou podľa správania.
• Budovanie povedomia pri uvedení novinky alebo promo akcii.
• Dynamický remarketing pre e‑shop s personalizovanými produktmi.

Cielenie:

• Vlastné segmenty podľa kľúčových slov a URL konkurencie.
• Affinity a in-market segmenty, demografia a životné udalosti.
• Umiestnenia a vylúčenia (mobilné appky, nízkokvalitné stránky).

Formáty a kreatíva:

• Responsive Display Ads pokryjú väčšinu plôch; nahrané bannery pre kontrolu brandingu.
• Krátka, jasná ponuka a silné CTA; testujte statické vs. animované.

Bidding a metriky:

•  Maximize Conversions s capom CPA alebo Target CPA pre remarketing.
• Sledujte zobrazenia v top viewability, frekvenciu, assisted conversions a post‑view efekty.

Tip z praxe: Obmedzte frekvenciu na používateľa za týždeň, aby ste predišli únave. Remarketing rozdeľte podľa dĺžky okna (1–7, 8–30, 31–540 dní).

Video na YouTube: budujte dopyt a vyvolávajte akciu

YouTube spája branding a výkon. Správne nastavené video kampane dokážu znižovať CAC a zvyšovať dopyt vo vyhľadávaní.

Kedy ho použiť

• Top‑funnel na povedomie, stred lievika na zvažovanie, performance video na akciu.
• Vysvetlenie zložitej služby alebo porovnanie riešení.

Formáty

• Skippable In‑Stream (zvyšuje dosah, vhodné s Target CPM/CPV).
• Bumper (6 s, vysoká frekvencia, ideálne na promo).
• In‑Feed (YouTube vyhľadávanie a domovská stránka).
• Shorts (vertikál, krátke a rýchle posolstvá).

Cielenie a kreatíva

• In‑market a vlastné segmenty; retargeting návštevníkov webu.
• Prvé 3 sekundy musia odovzdať dôvod, prečo zostať. Zobrazte hodnotu, dôkaz a CTA.
• Použite produktové zábery alebo overlay s ponukou; pridajte sitelinky pre akciu.

Metriky

• View rate, CPV/CPM, engagement, kliky a konverzie (pri performance).
• Brand lift a search lift, ak máte väčší spend.

Tip z praxe: Strihnite viac verzií 15–30 s s rôznymi hookmi. YouTube favorizuje rýchly začiatok, jasný vizuál a vertikálny formát pre mobil.

Nákupné kampane (Shopping): pre e‑shopy a katalóg

Shopping reklamy zobrazujú produkt s fotkou, cenou a názvom priamo vo výsledkoch. Sú kľúčové pre e‑commerce a porovnanie cien.

Predpoklady

•  Merchant Center s kvalitným feedom (atribúty title, brand, GTIN, kategórie).
• Správne kategorizácie podľa Google Product Category a bohaté obrázky.

Typy a použitie

• Štandardné Shopping kampane na jemnú kontrolu ponúk a segmentáciu.
• Performance Max využíva Shopping inventár automaticky a škáluje výkon.
• Dynamický remarketing v Display na opätovné oslovenie produktmi.

Optimalizácia feedu

•  Tituly s kľúčovými slovami (brand, typ, kľúčová vlastnosť).
• A/B test obrázkov (uhol, kontext, pozadie), prispôsobenie ceny a promo štítky.
• Segmentujte podľa marže, sezónnosti a dostupnosti.

Bidding a metriky:

• Target ROAS podľa kategórií; pre low data začnite Maximize Conversion Value.
• Sledujte impression share, price competitiveness a search terms report.

Tip z praxe: Vytvorte samostatné kampane pre top maržové kategórie a bestsellery, aby neboli prebité všeobecnými položkami.

Discovery (Demand Gen): vizuálny zásah naprieč feedmi

Discovery kampane sa zobrazujú v YouTube Home, Gmail a Discover feede. Google ich premenoval na Demand Gen, no princíp ostáva: vizuálne formáty s vysokým zásahom.

Kedy ich použiť

•  Stred lievika, keď potrebujete škálovať kvalitnú návštevnosť.
• Promá, nové kolekcie a remarketing s bohatým vizuálom.

Formáty a kreatíva

• Single image, carousel a video kombinácie.
• Vizuálny headline, jasné benefity, cena a CTA v prvom zobrazení.

Cielenie a bidding

• Vlastné segmenty podľa úmyslu, lookalike z first‑party dát.
• Optimalizácia na konverzie alebo hodnotu, s learning fázou 2–3 týždne.

Tip z praxe: Nahrávajte viacero assetov (obrázky, krátke videá). Systém lepšie nájde kombinácie, ktoré prinášajú konverzie za cieľové CPA/ROAS.

Zhrnutie

Reklama na Google ponúka formáty pre každý cieľ a fázu lievika. Search a Shopping prinášajú okamžité konverzie, Display, YouTube a Discovery/Demand Gen budujú dopyt a remarketing. Performance Max prepája inventáre a škáluje výkon, ak má kvalitné dáta a assety. Kľúčom je jasný cieľ, čisté cielenie, správny bidding a poctivá správa ppc kampaní.

Chcete, aby vám Google Ads prinášal predaj a nie len kliky? Zverte stratégiu a exekúciu odborníkom. Pozrite si našu službu PPC reklamy a dohodnite si konzultáciu.